[Wellness Talks] Di NO al GreenWashing
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Erica es del Americano. Esa escuela que exporta niños a Harvard y a Stanford. La que crea exalumnos que salen en las portadas de la revista Expansión. La que crea también mucha ansiedad de logro.
Pero Erica es activista. Su causa es el medio ambiente. Y a veces, esa ansiedad por lograr juega en su contra: Junta tras junta, viaje tras viaje, conferencia tras conferencia. Erica siempre es la que cuando da la una en punto se sale del Zoom porque tiene otro. La que saca el cuaderno para tomar todas las notas y mandar después la minuta. La que a veces a mí me refleja no solo productividad, sino prisa. Ganas de llenar un vacío.
Y es que sí. No es que Erica sea una mala empresaria. No es que su ansiedad le gane. Es que lo que está tratando de hacer es de verdad difícil: poner en la agenda cultural, política y empresarial la agenda del medio ambiente. ¿Cuánta gente le da el avión? ¿Cuánta gente la usa para hacer greenwashing? ¿Cuánta gente no termina de entender que la ecología no se compra con dinero, sino con una verdadera transformación de identidad?
Por eso Erica tiene que jugar varios roles. Si va a una junta con gobierno, tiene que mostrar su lado ético al mismo tiempo que tiene que ser astuta para que le den los permisos. Si va a una junta con empresarios, tiene que vender el idealismo de cuidar las cuencas de agua, al mismo tiempo que tiene que hacerles ver dónde está su ganar-ganar. Si va a un podcast, tiene que transparentar los conflictos de interés que existen y que contaminan nuestra agua y nuestro aire, y al mismo tiempo no puede sonar como una izquierdista enojada con el patriarcado.
Y tal vez lo más difícil: Erica quiere hacer negocios ecológicos porque no quiere estar pidiendo donativos ni depender de la filantropía. ¿Cómo ser una mujer de negocios reinventando las reglas de los negocios mismos?
Invité a Erica Valencia a ser profesora de The Wellness Business Lab porque es de las pocas personas que conozco que no va a detenerse hasta lograr lo que se propone. Y también porque es de las pocas personas que conozco que sabe un chingo de temas de sustentabilidad y no es ingenua: entiende las reglas del mercado, entiende las condiciones del cambio sistémico, y está dispuesta a sacrificar lo que tenga que sacrificar para hacer las cosas con congruencia. Aunque tenga que ir a la misma junta una y otra vez. Sexenio tras sexenio.
La invité también porque, después de décadas de trabajo en este sector, ahora Erica es la directora de Climate Action Week México. Todas sus desveladas, su larga lista de contactos, sus conversaciones infértiles del pasado, se están por fin materializando en una de las iniciativas de su tipo más grandes y de más impacto en México.
No la pusieron en ese rol. Ella se lo ganó. Y lo mejor de todo —cosa que la diferencia de muchos de sus excompañeros— es que de verdad no lo está haciendo para salir en la revista Expansión. Aunque saldrá. Porque es parte de su trabajo y de su mensaje.
Te invito a la próxima Wellness Talks con Erica Valencia. Se llevará a cabo el próximo martes 1 de Julio a las 8:00 PM Hora de la CDMX.
Hablaremos de:
La necesidad del autocuidado y la sanación para poder atreverse a trabajar en el cuidado y la sanación del planeta.
Del “impacto ambiental” y la “responsabilidad social” al replanteamiento de lo que es un negocio de bienestar.
El greenwashing y la hipocresía de la industria.
¿Cómo trabajar con gobierno y con empresas en temas de salud ambiental?
Economía circular y regenerativa.
Cómo construir una red de contactos que se conviertan en más que contactos.
¿Cómo medir el impacto ambiental de tu proyecto?
¿Cómo meterle a tu proyecto, sea cual sea tu producto o servicio, una agenda ambiental?
El cambio sistémico necesariamente toma mucho tiempo. Te invito a platicar con Erica para empaparte de su resiliencia y conocimiento en temas de sustentabilidad ambiental y cómo está conectado con todos los demás temas. Tal vez tú no te has pensando como parte de la agenda ambiental de tu ciudad o país, esta conversación será una puerta para ello.
